Markkinointi- vs sisältöstrategia
Hyvä markkinointistrategia on kokonaisvaltainen suunnitelma, joka ohjaa yrityksen markkinointitoimia tavoiteltuihin liiketoiminnan päämääriin. Hyvän markkinointistrategian piirteitä ovat:
Selkeät tavoitteet: Strategiassa tulee olla selkeät ja mitattavat tavoitteet, kuten markkinaosuuden kasvattaminen, myynnin lisääminen tai brändin tunnettuuden parantaminen.
Kohderyhmän määrittely: On tärkeää tuntea tarkasti, kenelle markkinoidaan. Kohderyhmän tarpeiden, käyttäytymisen ja motiivien ymmärtäminen auttaa viestien kohdentamisessa ja resurssien tehokkaassa käytössä.
Brändilupauksen määrittely: Hyvä markkinointistrategia kertoo selkeästi, mikä erottaa yrityksen kilpailijoista ja miksi asiakkaat valitsevat juuri sen. Tämä brändilupaus täytyy olla johdonmukainen kaikessa viestinnässä.
Kanavastrategia: Strategiassa tulisi valita oikeat markkinointikanavat kohderyhmän tavoittamiseksi – digitaaliset kanavat, sosiaalinen media, perinteiset mainoskanavat jne.
Budjetointi ja resurssien jakaminen: On tärkeää varmistaa, että resursseja käytetään tehokkaasti tavoitteiden saavuttamiseksi. Budjetti ohjaa kampanjoiden laajuutta ja niiden mittaamista.
Seuranta ja optimointi: Hyvä strategia on dynaaminen. Se ei ole staattinen suunnitelma, vaan sitä päivitetään jatkuvasti tulosten perusteella ja tilanteen muuttuessa.
Sisältöstrategia puolestaan on suunnitelma siitä, miten sisältöä käytetään markkinoinnin ja asiakasviestinnän tukena. Sen piirteitä ovat:
Sisällön tarkoitus ja tavoitteet: Sisältöstrategiassa määritellään, mitä halutaan saavuttaa. Tavoitteet voivat olla asiakassitoutumisen lisääminen, tiedon jakaminen tai asiakashankinnan tukeminen.
Kohderyhmä: Sisältöstrategiassa määritellään, kenelle sisältöä luodaan. Tämä auttaa tuottamaan sisältöä, joka puhuttelee ja tuo arvoa kohdeyleisölle.
Sisällön muodot ja tyypit: Sisältöstrategia sisältää suunnitelman siitä, millaisia sisältömuotoja käytetään, kuten blogit, videot, artikkelit, podcastit tai sosiaalisen median postaukset.
Jakelukanavat: Sisältöstrategiassa valitaan kanavat, joissa sisältö julkaistaan, kuten verkkosivut, sosiaalinen media, uutiskirjeet jne.
Aikataulu ja tuotantosuunnitelma: Sisältöstrategiassa on myös yksityiskohtainen aikataulu siitä, milloin sisältöä julkaistaan ja kuinka usein.
Mittarit ja seuranta: Sisältöstrategia sisältää mittarit, joilla mitataan, kuinka hyvin sisältö toimii ja kuinka se auttaa saavuttamaan asetetut tavoitteet.
Erot markkinointistrategian ja sisältöstrategian välillä:
Markkinointistrategia on laajempi kokonaisuus, joka kattaa kaikki yrityksen markkinointitoimet ja niiden kohdistamisen. Se ohjaa koko markkinoinnin suuntaa ja pyrkii vastaamaan liiketoiminnan päätavoitteisiin.
Sisältöstrategia on osa markkinointistrategiaa. Se keskittyy erityisesti siihen, millaista sisältöä tuotetaan, miten ja missä sitä jaetaan, sekä miten se auttaa kohderyhmää ja tukee markkinointistrategian tavoitteita.
Voidaan siis sanoa, että markkinointistrategia kertoo mitä yritys aikoo saavuttaa, ja sisältöstrategia kertoo miten se tekee sen sisällön avulla. Ne toimivat rinnakkain, mutta niiden fokus ja yksityiskohdat eroavat toisistaan.
Kumpaakin voit ostaa täältä >>
