Mitä eroa on markkinoinnin strategialla ja taktiikalla?
Strategian ja taktiikan ero on yksi markkinoinnin peruskäsitteistä, mutta ne usein sekoitetaan keskenään.
🧠 Strategia on pitkän aikavälin suunta tai suunnitelma. Se määrittelee mitä halutaan saavuttaa ja miksi. Se perustuu tavoitteisiin, arvoihin ja syvempään ymmärrykseen kohdeyleisöstä, markkinasta ja kilpailukentästä. Strategia vastaa kysymykseen ”Miten saavutan päämääräni kokonaisuutena?”.
🛠️ Esimerkki: perinteinen rautakauppa haluaa houkutella alle 40-vuotiaita asiakkaita
Tavoitteena on rakentaa nuorekas ja moderni brändi, joka koetaan helposti lähestyttäväksi.
➡️ Siirrytään perinteisestä mainonnasta digitaalisiin alustoihin ja sisältöihin, jotka resonoivat nuorempien yleisöjen kanssa.
Taktiikka on strategian toteuttamista käytännössä. Se tarkoittaa konkreettisia toimenpiteitä ja lyhyen aikavälin suunnitelmia, jotka auttavat saavuttamaan strategiset tavoitteet. Taktiikka vastaa kysymykseen ”Mitä teen tänään tai huomenna, jotta strategia toteutuu?”.
🎯 Taktiikoita strategian tueksi:
- Käynnistetään TikTok-kampanja, jossa esitellään asiakkaiden hauskoja rautakauppakokemuksia.
- Luodaan opassivusto, joka auttaa ensirakentajia/-remontoijia oppimaan tee-se-itse-henkilöksi.
- Tehdään yhteistyötä suosittujen nuorten suosimien podcastien kanssa.
Tämä on siis sitä jokapäiväistä ja loppumatonta tekemistä, jota pitää jatkuvasti peilata strategiaan.
🟢 On strategian mukaista -> jatkoon
🔴 Ei ole strategian mukaista -> ei jatkoon
Strategia on se iso kuva ja se pysyy suhteellisen vakaana, kun taas taktiikoita muokataan jatkuvasti markkinan, palautteen ja mittareiden perusteella.
Strategia kertoo suunnan, taktiikka valitsee reitin. 🎯
