Let’s Do It

Niken ikoninen slogan "Just Do It" syntyi vuonna 1988 ja sen taustalla on varsin yllättävä tarina.

Kaikki alkoi siitä, kun Nike tarvitsi iskevän markkinointikampanjan haastavassa kilpailutilanteessa. Yritys oli kasvanut, mutta Adidaksen ja Reebokin kaltaiset kilpailijat olivat kirimässä kovaa vauhtia kiinni ja ohi. Nike halusi luoda kampanjan, joka yhdistäisi sen erilaiset tuotteet ja puhuttelisi laajaa asiakaskuntaa – ei vain huippu-urheilijoita, vaan myös tavallisia ihmisiä, jotka halusivat olla aktiivisia.

Dan Wieden, mainostoimisto Wieden+Kennedyn perustaja, pohti ratkaisua. Inspiraatio iskulauseeseen tuli epätavallisesta lähteestä: rikollinen Gary Gilmore, joka tuomittiin kuolemaan Yhdysvalloissa vuonna 1977 lausui viimeisiksi sanoikseen ennen teloitustaan: "Let's do it."

Wieden otti tästä lauseesta kiinni, mutta muutti sen hieman iskevämmäksi: "Just Do It". Legenda oli syntynyt. Tämä yksinkertainen mutta voimakas lause kiteytti täydellisesti Niken sanoman – kyse ei ollut vain urheilusta, vaan asenteesta. Kyse oli siitä, että ryhtyy toimeen, kohtaa haasteet ja ylittää itsensä, riippumatta siitä, kuinka vaikealta se tuntuu.

Slogan on yksi vaikeimmista asioista markkinoinnissa. Sen kun tulee kiteyttää koko organisaation olemisen tarkoitus. Sen tulee kiteyttää brändi. ”Just Do It" on paljon enemmän kuin vain mainoslause – se on filosofia, joka edustaa toiminnan ja päättäväisyyden voimaa.

Tässä minä olen muuten sangen hyvä. Just mail me.